不同的顏色所組合，其帶來的視覺感官和內涵是不同的。色彩具有其獨特的大三屬性：色相、明度、純度。這三種屬性是界定色彩感官識別的基礎，所以我們進行廣告設計顏色搭配，必須要琢磨透這三種屬性。
     色相即色彩所呈現出的相貌，是用來區別色彩的標準，最常見也是最基本的色相有：紅、橙、黃、綠、青、藍、紫。色相飽和度越高，顏色越鮮艷，色彩沖擊力越強;反之，則越暗淡，視覺沖擊力越弱。
      明度指的是色彩的亮度，也就是顏色明暗的變化，是色彩的一大特征。明度是眼睛對光源和物體表面的明暗程度的感覺，由光線強弱決定的一種視覺經驗。
      純度指的是色彩的鮮艷和深淺，也就是色彩的飽和度。純度最高的顏色就是原色，在其中加入黑、白、灰三種無色色彩，純度則會下降，加入的越多，顏色的而純度越低，最后會失去色相，成為無彩色。顏色中不含有黑、白、灰的被稱為純色，在純色中加入不同明度的黑、白、灰，則純度也會有不同的變化，出現不同的純度。
     考慮地域特點，人們對色彩的理解受民俗、習慣、宗教信仰的影響。在設計視覺傳達時，要考慮當地地域習俗對色彩的理解，避免與當地人的禁忌發生沖突，符合他們的色彩審美習慣。